Mas é merchan!?

Começamos falando em product placement! Tenho acompanhado algumas matérias sobre o assunto por um motivo básico, essa é uma ferramenta ideal para a marca que quer entrar na vida do consumidor de forma sutil ou pelo menos numa tentativa dê...

O termo product placement vem da inserção de marcas e produtos de todo gênero em seriados, conteúdo pra tv, filmes ou qualquer tipo de entretenimento participando como se fosse um adereço, figurino ou objeto exposto, que faça parte do conjunto da cena ou das características de um personagem, um pouco diferente do famoso "merchandising", que seu foco está em técnicas de ação ou divulgação em pdv, utilizando vários canais sejam eles impressos, promocionais e, também, a TV.

Exemplo claro e uma das últimas séries campeãs em product placement é a série "House of cards", praticamente um estouro de marcas. (Fonte)

Pois então, hoje o que não falta é produto em cena, aparições, interações, decoração ou seja lá como ela aparece, o importante é que a marca está lá e você está olhando pra ela e mesmo que você não goste de Iphone, o seu personagem favorito na sua série favorita está usando um! Inevitável, isso cria vínculo e associação, mesmo que não queira o produto fica na memória do espectador e essa é a grande diferença, esse é o grande "clic" do product placement, fazer o usuário interagir com a marca mesmo que despercebido, no seu momento de maior interação com aquela grande cena de ação, a coca-cola passa.

Mas não são apenas as séries ou filmes que sofrem essas interações, em praticamente tudo na tv é possível interagir e colocar o produto ali bem onde ele deve estar, até na cozinha!

Bem vindo a versão Panasonic's Kitchen e o novo Reality no Reino Unido, Channel 4, bem próximo aos padrões do brasileiro "Cozinheiros em Ação" que também já tinha base no formato americano, o reality estreou no dia 7 de janeiro e todas as terças a noite será possível ver todo o conjunto do "Panasonic’s integrated induction hobs and ovens"  em meio a toda movimentação do programa por 45', durante 10 semanas.

E assim funciona o product placement, o que podemos chamar de espaço oportunista, porém uma mídia de intenso valor e que pode ser aproveitada de tantas outras formas dependendo do contexto e do roteiro a ser criado.

Penso em quando as marcas entenderem o quanto ainda podem aproveitar esse espaço, hoje a criação acontece e depois se inclui a marca, adaptando a inserção em momentos e períodos menores, aplicando a espaços dependendo da cena ou do núcleo do personagem. Então porque não pensar o contrário!? E não necessariamente estou falando sobre Branding Content, que trabalha a marca de maneira mais institucional.
Se temos a marca, porque não criar a história em torno do produto da mesma maneira que um roteiro comum, mais espaço do mesmo produto, mais interação, mais produto interligado aos personagens, porém achar esses caminhos é a grande chave, um desafio à nova geração de roteiristas.